De Jordaan in Amsterdam. Een begrip onder Amsterdammers, maar ook ver daarbuiten. De 22-jarige student economie en inwoner van die beroemde buurt met de heel toepasselijke naam Edward (Eddy) Jordaan, heeft Amsterdam eind vorig jaar verrijkt met een bijzonder idee: Jordaan bier. “Nederlanders drinken voornamelijk pils, maar de interesse in speciaal bier komt op. Jordaan bier vormt de brug tussen beide soorten”, stelt Jordaan.

“Een echt moment van ‘Eureka!’ heb ik niet gehad”, vertelt hij. “Ik sta altijd open voor nieuwe ideeën, maar bij Jordaan bier heb ik het product niet in één keer verzonnen. Dit kwam door een aantal elkaar opvolgende gebeurtenissen.”

Gentse feesten
Zijn vader woont in België en daar gaat Eddy met zekere regelmaat naartoe. Speciale bieren, zo merkte hij op, zijn daar populair en er is ook een ruim aanbod. “Tijdens de jaarlijks terugkerende Gentse feesten viel mij op dat de Belgen veel speciaal bieren drinken, terwijl wij deze cultuur in Nederland niet echt kennen. Toen ik later in een café in de Jordaan stond, bedacht ik me dat dit wel eens een gat in de markt kon zijn. Toen begon mijn idee zich te ontwikkelen.”

“Mensen geloven vaak niet dat ik Jordaan heet. Zeker aangezien ik er ook echt woon. Toen ik het idee voor mijn ‘tussenbiertje’ eenmaal had, wist ik al snel dat mijn achternaam ook de merknaam moest worden. Ik wil het Jordaan bier ook helemaal zelf ontwikkelen en in de markt zetten. Mijn naam zit eraan verbonden en dat maakt dit product heel speciaal voor mij”, aldus Eddy.

Rugzak vol bier
Met een nieuw idee opboksen tegen grote bestaande merken is een uitdaging. Zeker tijdens de crisis. Eddy: ”Crisis of niet, bestaande biermerken hebben zoveel budget om hun producten te promoten, daar kan ik toch niet tegenop. Maar ik heb veel creatieve marketingideeën om mijn bier te laten opvallen. Daarom wil ik ook geen investeerders, dit is echt mijn product.”

Met een rugzak vol Jordaan bier ging hij in de Jordaan de cafés af om zijn bier aan te bieden. “Daar is heel positief op gereageerd. Zij vonden het een erg leuk idee en nog belangrijker: ze vonden het ook echt lekker smaken. Ik verwacht binnenkort aan het eerste café in de Jordaan te leveren.”

Als een speer
Eddy liet 1600 flesjes Jordaan bier produceren om te testen of het in de smaak zou vallen. “Die eerste lading ging er als een speer doorheen”, zegt hij. “Tot mijn verbazing wilden ze meteen flesjes van me kopen. Eigenlijk was deze oplage alleen bedoeld om uit te delen. Ik wist dus al heel snel dat ik zou doorgaan met Jordaan bier.”

Het biertje ligt inmiddels in een paar winkels in Amsterdam. “Slijterij Sterk belde al snel of ze nog meer konden bestellen. Zij vertelden dat ook toeristen enthousiast reageren op mijn bier. Zij zien het als een leuk souvenirtje. De Westertoren staat erop en dat schijnt ze aan te trekken. Ook dat had ik niet verwacht”, aldus een tevreden Jordaan.

Eerst Amsterdam
Eddy Jordaan is ambitieus, maar door zijn ondernemerservaring – hij heeft nog een paar bedrijven – blijft hij berekend verder werken. “De komende drie maanden staan in het teken van stabilisatie. Ik kijk wel verder naar mogelijkheden, want ik wil Jordaan bier wel in meer winkels, cafés en andere uitgaansgelegenheden krijgen. Maar ik werk stap voor stap. Zo blijft de kwaliteit van het product ook gewaarborgd. Wie weet wat de toekomst nog brengt, maar eerst wil ik Amsterdam veroveren.”