Eind 2008 had Richard Cornet – eigenaar van Abrahams Metaalbewerking en GPG – plannen om een nieuw product op de markt te zetten en door innovatief en creatief ondernemen gedeeltelijk kosten te ontwijken. Nu, een jaar later, heeft hij zijn product op de markt gezet.

“Maar de crisis is ook niet aan ons voorbij gegaan en dat heeft wat consequenties gehad. We gaan echter door en blijven innoveren”, aldus Cornet.

Positief is het feit dat Cornets innovatieve product – een geveerde adapter voor een stijgbeugel – verkrijgbaar is bij detailhandels in heel Nederland. Toch is het niet helemaal zo gelopen als hij had gedacht: “Het product ligt in de winkel, dus wat dat betreft kun je stellen dat het plan is gelukt. Alleen iets minder groots dan verwacht.”

Creatieve marketing
Cornets verwachtingen met betrekking tot de promotie van het product zijn wel redelijk gelukt. Zijn idee was om bekende Nederlandse ruiters zijn product te laten gebruiken en hen in te zetten voor de promotie. “Maar sommige ruiters wilden voor hun portretrecht worden betaald. Dat was niet onze opzet, dus zijn we met hen niet verder gegaan. Gelukkig waren er genoeg andere ruiters wel bereid om mee te werken en het product te testen.” Zo slaagde hij er dus toch in om behoorlijk op de kosten te besparen.

Slim omgaan met besparingen
Zoals bij veel ondernemers zijn ook de plannen van Cornet door de crisis niet helemaal uitgekomen. Cornet: “We hebben onze verwachtingen helaas moeten bijstellen. Grote delen van de marketingcampagne voor het nieuwe product hebben wij toch moeten schrappen. De crisis noodzaakte ons tot aanpassingen.”

Ondernemers vinden besparen vaak een moeilijk punt. Het beperkt immers de ruimte om hun ideeën uit te werken en te ontwikkelen . Dus is het zaak om er slim mee om te gaan en je bedrijf niet in een negatieve spiraal te laten komen. Cornet: “Net zoals veel andere bedrijven, hebben ook wij onze kosten geanalyseerd en bezuinigd. Maar zonder de kwaliteit in gevaar te brengen.”

Doorzetten
Het afgelopen jaar was zwaar voor Cornet. Maar hij gaat gewoon door met innoveren en stelt dat we in de toekomst zeker nieuwe producten van hem kunnen verwachten. Grote investeringen heeft hij in 2009 niet gedaan: “Die hebben wij doorgeschoven naar medio dit jaar.” En ondanks de crisis is zijn passie voor ondernemen er niet minder op geworden.