De markt voor tijdschriften is al jaren aan het afkalven. En zeker nu zou het geen goed moment zijn om een nieuw blad te presenteren. Of wel? Noraly King (30), afgestudeerd internationaal bedrijfskundige, ziet juist kansen. Zij lanceerde deze zomer Drift – een magazine voor vrouwen van 25 tot 50 jaar die méér op zoek zijn naar antwoorden dan naar BN’ers.

“Dit volgt op heel veel waar ik zelf tegen aanliep. Ik wilde kiezen voor het beste, maar wist niet wat dat was. Ik had, nadat ik mezelf door de crisis in mijn laatste vaste baan had moeten ontslaan, tijd over voor allerlei dingen. Achteraf gezien, toen ik al met het blad bezig was, merkte ik dat dit alle elementen van mijn persoonlijke droom in zich had. Ik wil altijd al een eigen bedrijf, ik wil creatief bezig zijn en iets meer doen dan alleen centjes verdienen. Dat heeft geleid tot Drift.”

Vragen
Haar laatste baan was managing director van een architectenbureau. Toen de gevolgen van de economische crisis daar ook doorwerkten, vroeg haar werkgever haar eind vorig jaar iedereen te ontslaan. Inclusief zichzelf. King: “Ik had ineens veel tijd voor leuke dingen, veel praten met vriendinnen en om blogs te schrijven. Ik zat met veel vragen, schreef er over en dacht: zou ik hier misschien een boek van kunnen maken?”

Antwoorden
“Langzamerhand ontstond het idee om een magazine op te zetten. Ik had tijd genoeg om een businessconcept uit te werken en dacht aanvankelijk, ik zie wel. Door het grote aantal enthousiaste reacties uit mijn wijde omgeving kwam alles in een stroomversnelling. Het idee was en is om lezers zichzelf erin te laten herkennen. Want iedereen heeft een mooi verhaal waarin je antwoorden kunt vinden.”

Realistisch
Dat mede onder de invloed van internet de verkoop van gedrukte media al jaren terugloopt, verontrust King niet. “Vooral de heel grote marktpartijen hebben hier last van. Voor een kleine speler is er nog zeker potentieel en door de huidige economische situatie ga ik met een zeer behoudende en dus realistische insteek de markt op. Plus natuurlijk een combinatie met onze website. Bladen verdwijnen zeker niet helemaal. Want informatie op internet alléén is veel klinischer; ikzelf gebruik het bijvoorbeeld voornamelijk voor korte informatie. Zittend op de bank met een blad in je handen raakt de inhoud je meer.”

Een goed idee is één ding, maar daarvoor ook financiering zien te vinden is punt twee. Dat is King ook gelukt. “Je moet wel met een heel sterk verhaal komen voor je de bank meekrijgt. Maar daarnaast heb je ook andere partijen nodig. Lastig, maar niet onoverkomelijk.”

Cijfers
Om de losse verkoop van het eerste nummer te promoten, heeft King in de boeken- en tijdschriftenwinkels speciale posities ingekocht. Op deze manier valt Drift meer op tussen de tientallen andere bladen. King: “Daar heb ik een deel van het marketingbudget voor gebruikt. Begin september, wanneer nummer twee in de winkel ligt, ken ik overigens pas de verkopen van de eerste uitgave. De reacties en geluiden die we tot nu toe horen, zijn uitstekend. Maar”, zegt de bedrijfskundige, “dat moet natuurlijk ook in cijfers hard worden gemaakt.”

www.drift-magazine.nl